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极光大数据:菜谱app一超多强用户变现各显

* 来源 :http://www.triche-jeux.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-09-18 10:24 * 浏览 :

  互联网总是能最快的捕捉到新生的用户需求,如果说生活服务类app和外卖类app解决了“吃什么”的问题,那么菜谱类app则为“做什么”提供了更多参考。近日,国内领先的移动大数据服务商——极光大数据发布了《2017菜谱类app行业报告》,从渗透率、活跃度和留存率等多个角度总览菜谱app行业现状,并从年龄、地域、app和手机偏好等方面对用户进行了细致刻画。

  从2004年第一家菜谱网站美食天下出现,到2011年第一款菜谱app——美食天下app的推出,再到其后三年间不下10款主流菜谱app陆续出现,菜谱app市场呈现了一个稳步发展的市场格局。据极光大数据报告显示,截至今年7月最后一周,菜谱app市场渗透率达到3.7% ,用户规模超过3300万,相比去年同期增长4.6%。

  随着用户体量的整体提升,菜谱类app也得到了资本的青睐,京东、阿里先后入场。继2016年9月获得阿里领投的3500万人民币A轮融资后,日日煮在今年7月再次获得1亿元B轮融资。与日日煮同年诞生的下厨房同样有着强大的资本支持,先于对手一步,于2015年完成B轮3000万美金融资,由华创资本和京东领投。

  目前菜谱类app领域竞争激烈,行业玩家超过十余家。其中,下厨房成为了行业当之无愧的“一姐”,各项数据均有明显优势。据极光大数据报告显示,下厨房渗透率达到1.74%,且在过去一年中均维持在1%以上。豆果美食和香哈菜谱,组成了菜谱app第二集团,虽然与第一名存在一定差距,但是渗透率也一直维持在0.5%以上,分别达到0.53%和0.52%。

  目前市场上的菜谱类app基本能满足目标用户的需求,通过观察极光大数据发现,89.1%的用户仅安装一款菜谱app,而不是同时安装几款竞品,从一定程度上也反映了菜谱类app同质化程度高。为摆脱同质化竞争,各家平台纷纷打出不同买点,希望在产品和品牌层面与竞争对手作出区分:下厨房深谙菜谱app社交之道,全力打造美食社区,日日煮专注优质内容,制作3~5分钟的实用短视频,豆果美食也为吸引用户,引入了时下热门的直播技术。

  如何将手中用户群体变现是每个app平台都无法回避的问题,各大菜谱app也都在积极探索商业模式。广告是多数菜谱APP盈利的重要途径,一是厨房周边产品品牌主的广告投放,二是围绕各种美食营销活动进行全方案策划,打出各种软广告。菜谱类app的另一大盈利途径则是电商,这也是行业玩家们的主要发力点。目前的电商业务主要有两种玩法,第一种是自身只做平台,接入相对应的食材商家;第二种是自营,App与优质的供货商合作,直接面向消费者。除此之外,与家电厂商的数据合作和开设美食线下课程也成了菜谱app积极探索的方向。

  但无论怎样,菜谱app的核心仍然是用户。在通过美食分享和厨艺交流获得了优质用户群体之后,如何了解用户的需求、贴近用户,可能会是赢得这场“厨房大战”的关键。未来的菜谱app格局,还需要看各家平台如何后续发力。